Thương Hiệu
Trong câu chuyện kinh doanh ngành hàng không, có một sự đối lập khá thú vị giữa hãng bay Nhà nước tiêu chuẩn (Vietnam Airlines) với hãng bay tư nhân giá rẻ (Vietjet Air).
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2164
Một số tìm "nơi trú ngụ” ở thị trường nông thôn, một số đang chịu sức ép lớn từ các đối thủ ngoại, đó là tình trạng của nhiều thương hiệu Việt khi nền kinh tế càng hội nhập sâu với thế giới.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2069
Để biết cách "xây dựng" thương hiệu ta cần phải quay lại bài trước để xem thương hiệu là cái gì, nó được hình thành như thế nào rồi từ đó mới có thể nghĩ ra cách "xây dựng" nó. Như đã nêu trong phần trước, thương hiệu là một thứ vô hình. Cái logo hay cái tên sản phẩm không phải là thương hiệu như nhiều người ngộ nhận, nó chỉ là một trong những thứ người ta tạo ra để giúp khách hàng nhận diện ra một thương hiệu.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 9148
Quy luật 80/20 là một quy luật khá phổ biến, được sử dụng một cách đơn giản trong rất nhiều lĩnh vực của cuộc sống từ khá lâu rồi. Nó có thể được áp dụng cho bất cứ điều gì, bao gồm cả việc quản lý thương hiệu. Trong cuốn sách “The 80/20 Rule”, tác giả tập chung chủ yếu vào việc giúp các chủ doanh nghiệp tối đa hóa lợi nhuận và doanh thu.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3121
Khách hàng luôn muốn được nghe những câu chuyện thú vị về thương hiệu một cách tự nhiên hơn là những dữ liệu khô khan. Neptune với thông điệp “Về nhà đón Tết gia đình trên hết”, Fami với câu chuyện “Nhà là nơi có Fami”, Comfort với câu chuyện về gia đình nhà vải... thông qua các TVC quảng cáo phát hàng ngày trên truyền hình hay những video liên tục được viral trên youtube, mạng xã hội.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 2777
Một câu hỏi rất phổ biến từ nhiều người làm kinh doanh về một mảng vô cùng quan trọng. Nhưng rất ít người nhận thức đúng đắn ngay từ đầu, mà đa phần chỉ nhận ra sau khi phải trả giá cho điều ấy. Tức là thấy hoạt động kinh doanh bị giảm sút và nhiều người nói là do "thương hiệu yếu", "khó bán do không có thương hiệu"...
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3254
Nhiều doanh nghiệp Việt chỉ thích mua bằng khen để làm thương hiệu. Muốn chiếm lĩnh thị trường lâu dài thì phải có thương hiệu quốc gia, sản phẩm danh tiếng.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2549
Là một trong những doanh nghiệp tư nhân có quy mô tài sản lớn của Việt Nam, song nhiều quyết định của Hoàng Anh Gia Lai lại đẩy nhà đầu tư vào tình trạng: Không hiểu doanh nghiệp này muốn làm gì?
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 4066