Thương Hiệu
Một chiến lược mới gần đây đang được Coca-Cola sử dụng trên toàn cầu. Đó là cultural leadership (điều hướng văn hóa). Đây là cấp bậc định hướng chiến lược cao nhất giúp trực tiếp tác động đến suy nghĩ và gián tiếp thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Tại mỗi thị trường, Coca-Cola đều gắn hạnh phúc trong những bối cảnh xã hội, văn hóa đặc trưng giúp thông điệp dễ dàng lan tỏa.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 4017
Cách đây không lâu, cả Apple và Samsung đều đứng trước nguy cơ đánh mất thị trường TQ vào tay các doanh nghiệp nội địa như Huawei, ZTE, Xiaomi, Meizu, Lenovo... Thời điểm đó, các sản phẩm của Apple bị coi là quá đắt đối với số đông người tiêu dùng TQ.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3502
Mua bán sáp nhập (M&A) là con đường tắt để mở rộng quy mô sản xuất và tăng thị phần, nhưng cũng ẩn chứa nhiều rủi ro. Tập đoàn Kinh Đô đã mạo hiểm từ bỏ sản phẩm bánh kẹo, bước sang lĩnh vực mới thông qua M&A ra sao?
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3138
Content Marketing chỉ hiệu quả khi có những câu chuyện. Những câu chuyện thương hiệu không chỉ đơn thuần là những bài lấp chỗ trống trên một website hay một cuốn brochure, chúng là những câu chuyện thực tế được nhào nặn một cách cẩn thận để tiếp cận người nghe ở một mức độ cảm xúc cao. Những câu chuyện nên bao hàm sự kiện thực tế, cảm xúc và sự diễn giải một ý tưởng mà người nghe tin cậy.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3297
Apple leo lên đỉnh cao chỉ với mô hình kinh doanh có thể coi là lạc hậu: bán các sản phẩm mà người dùng khao khát sở hữu và thu về mức lợi nhuận thặng dư cao chót vót. Trước Apple, chưa có công ty nào kiếm được một lượng tiền khổng lồ trong thời gian ngắn như vậy.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2465
Trong cuộc sống, chúng ta đã quá quen thuộc với hai “thế lực” mâu thuẫn – đối kháng và thúc đẩy nhau cùng phát triển. Hay như trong triết học có câu “Có mâu thuẫn mới có phát triển”. Với xây dựng thương hiệu cũng vậy, luôn luôn có một lực lượng đối kháng xuất hiện để thử thách và giúp thương hiệu ngày càng hoàn thiện hơn.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2983
“Bản sắc thương hiệu” (brand platform) - cũng giống như cụm từ “Bản sắc văn hoá“ - là một khái niệm được giới truyền thông hiện ưa dùng. Tuy nhiên, thế nào là “Bản sắc” thì thường không được giải thích rõ ràng. Ngay trong lĩnh vực quảng cáo, bạn sẽ thấy có rất nhiều những ý kiến trái chiều về nội dung và tên gọi của “bản sắc thương hiệu”.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2490
Coca – Cola vừa ra mắt loại sữa mới trên toàn nước Mỹ là Fairlife với mức giá cao gấp 2 lần so với các loại sữa thông thường. Đặc điểm của loại sữa này là không chứa đường sữa, có trên 50% protein, 30% canxi và ít hơn 50% lượng đường so với các loại sữa thông thường.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2794